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2020年04月09日

打造全场景,发力全球化,荣耀拔剑出鞘

2020-04-09 06:31:28 来源:互(hu)联网(wang) 阅读:-

当地时间(jian)2月24日,荣耀(yao)(yao)在西班(ban)牙(ya)巴(ba)塞罗那(nei)举行面(mian)向全球的(de)智(zhi)慧全场景发(fa)布(bu)(bu)会。老冀(ji)注意到,本(ben)次荣耀(yao)(yao)在海(hai)外发(fa)布(bu)(bu)的(de)智(zhi)能(neng)手机(ji)——荣耀(yao)(yao)V30 PRO和荣耀(yao)(yao)9X PRO预先搭载全球华为应(ying)用市(shi)场(Huawei AppGallery),这(zhei)也(ye)是全球Top3的(de)应(ying)用市(shi)场。此外,荣耀(yao)(yao)还首次面(mian)向全球发(fa)布(bu)(bu)MagicBook系列(lie)笔(bi)记本(ben)电脑,并同时推(tui)出智(zhi)能(neng)无线耳(er)机(ji)Flypods 3、全新配色并与(yu)艺术家(jia)联名(ming)的(de)智(zhi)能(neng)手表MagicWatch 2。


打造全场景,发力全球化,荣耀拔剑出鞘

在老冀(ji)看来,荣耀的这(zhei)次(ci)发布会虽(sui)然规模不大,但是却意义(yi)重大,它标志(zhi)着面对全(quan)(quan)球智能手机市(shi)场(chang)的逆(ni)风,荣耀亮出了(le)自己的解决之道,那就是全(quan)(quan)场(chang)景、全(quan)(quan)球化。

全场景

根据知名调(diao)研机构IDC的(de)统(tong)计,过去三年里(li)全球智能手机市(shi)场的(de)出(chu)(chu)货量已经(jing)连续三年下滑,今年的(de)情况(kuang)同样也不乐观。那么,行(xing)业的(de)问题到底出(chu)(chu)在(zai)哪里(li)呢?

老(lao)冀认为(wei),核(he)心问(wen)题(ti)还(hai)是场(chang)景的(de)限(xian)制。虽然(ran)智(zhi)能手机(ji)拓展了应用场(chang)景,让消(xiao)费(fei)者(zhe)(zhe)能够在(zai)(zai)移动(dong)(dong)中(zhong)办公和(he)娱乐,却仍然(ran)存在(zai)(zai)局限(xian),例如不能全面记录和(he)测量用户(hu)的(de)健(jian)康信(xin)息,不方便在(zai)(zai)用户(hu)跑步(bu)或者(zhe)(zhe)游(you)泳等运动(dong)(dong)场(chang)景中(zhong)携带,也不适(shi)合在(zai)(zai)用户(hu)做饭或者(zhe)(zhe)做其他家务活(huo)的(de)时候使用。此(ci)外,由于智(zhi)能手机(ji)也迫切需要将(jiang)其与电(dian)脑(nao)、电(dian)视、音箱等其他高频(pin)使用的(de)智(zhi)能设备(bei)连接(jie)和(he)互动(dong)(dong)。

因此,消费者需(xu)要(yao)全(quan)场景,需(xu)要(yao)万物(wu)互联,而它确实也(ye)正在到(dao)来。

本次发布会上(shang),荣耀公布了其委托世界知名调研(yan)机构(gou)Canalys推出《欧洲(zhou)(zhou)智(zhi)(zhi)慧全场景白(bai)皮(pi)书》的(de)(de)研(yan)究结果(guo)。结果(guo)显示(shi),2019年全欧洲(zhou)(zhou)的(de)(de)智(zhi)(zhi)能(neng)产(chan)品出货量为4.36亿台,这(zhei)个数字将在(zai)2023年超过5亿。接下来四(si)年间,欧洲(zhou)(zhou)的(de)(de)智(zhi)(zhi)能(neng)设(she)(she)备市场将以3.5%的(de)(de)年均复(fu)合增长(zhang)率发展,其中,智(zhi)(zhi)能(neng)音箱与(yu)个人音频(pin)设(she)(she)备将成为增长(zhang)最快(kuai)的(de)(de)品类。


打造全场景,发力全球化,荣耀拔剑出鞘


不仅欧洲(zhou),全球的趋势也是如此。

而5G给智(zhi)慧全(quan)场景、万物互(hu)联(lian)铺设了实现的道路(lu)。

2019年(nian),韩(han)国(guo)、美国(guo)、中国(guo)等国(guo)启动了(le)5G商用;2020年(nian)之后,更(geng)多的(de)国(guo)家加入了(le)5G的(de)行列(lie),新的(de)场景正(zheng)在打(da)开。

由于5G具备大宽(kuan)带(dai)、低(di)时延、大连(lian)接的(de)三大网(wang)络能(neng)(neng)力(li)(li),而(er)这个5G网(wang)络能(neng)(neng)力(li)(li)将与正(zheng)在(zai)迅猛发展的(de)人(ren)工(gong)智能(neng)(neng)、物联(lian)网(wang)、云计算(suan)(suan)、大数据和(he)边缘计算(suan)(suan)五种(zhong)基础共性能(neng)(neng)力(li)(li)结合起来,从而(er)催生视频制(zhi)播、云游戏、智慧(hui)安防、智慧(hui)工(gong)业园区(qu)、远程手(shou)术、车联(lian)网(wang)与自(zi)动驾驶(shi)、虚拟银行(xing)、智慧(hui)教学等(deng)丰富(fu)多彩(cai)的(de)应用场景。

总结来(lai)说,5G将(jiang)(jiang)带(dai)来(lai)全场景(jing)的(de)应用,不(bu)仅会给消费者(zhe)带(dai)来(lai)极大的(de)便利,还将(jiang)(jiang)进一步赋(fu)能各(ge)行各(ge)业,而全场景(jing)也将(jiang)(jiang)给智(zhi)能手机行业带(dai)来(lai)新的(de)商机。

第一(yi),全(quan)场景仍(reng)(reng)然(ran)需(xu)要入口。至少在5G商用(yong)的(de)早期,智能(neng)手机仍(reng)(reng)然(ran)是全(quan)场景的(de)最重要入口,5G手机也将给智能(neng)手机行业(ye)带(dai)来新的(de)增量。

第(di)二,全场景也(ye)将催生IoT智(zhi)能设(she)(she)备(bei)(bei)的(de)极大丰(feng)富和发展(zhan),其中(zhong)的(de)很多品类如可穿戴设(she)(she)备(bei)(bei)、智(zhi)能语音设(she)(she)备(bei)(bei)所需要的(de)能力,也(ye)与智(zhi)能手机基(ji)本类似。

第三,全场景不仅(jin)需要实现海量设(she)(she)备(bei)的即(ji)时、无(wu)缝、智(zhi)能(neng)(neng)连(lian)接,还(hai)需要连(lian)接同样海量的丰富应用,这就需要建设(she)(she)强大的技(ji)术(shu)平台,从而给那(nei)些有着丰富技(ji)术(shu)储备(bei)的智(zhi)能(neng)(neng)手机品牌带来了新的机会。

正(zheng)(zheng)因为(wei)如此,全球智能手(shou)机行(xing)业的(de)重(zhong)量级玩(wan)家无一(yi)例(li)外均投入(ru)重(zhong)兵打造全场(chang)(chang)景(jing)能力。比如华(hua)为(wei)和荣耀,在去(qu)年(nian)正(zheng)(zheng)式推出其“1+8+N”智慧全场(chang)(chang)景(jing)IoT战略,以(yi)手(shou)机为(wei)主入(ru)口,和自研(yan)的(de)智慧屏、PC、平板、手(shou)表(biao)、手(shou)环、音(yin)箱、耳机等各类终端(duan)产品(pin),和泛IoT硬(ying)件,组成一(yi)个全场(chang)(chang)景(jing)互联(lian)生态。


打造全场景,发力全球化,荣耀拔剑出鞘


依托(tuo)强大的(de)科技实(shi)力和(he)持久(jiu)的(de)市场耕耘,荣(rong)耀(yao)已经在(zai)(zai)这个领(ling)域取得了(le)很不(bu)错的(de)成绩。除了(le)手机,荣(rong)耀(yao)的(de)PC、智能穿戴等在(zai)(zai)国内都非常(chang)受欢迎(ying)。


今年1月,荣耀总裁赵明在2020新年致辞中提出全新战略目标:在中国,2020全面开启智能手机市场中国前二,智慧全场景和IoT第一品牌的冲锋之路;而在这次发布会上,荣耀将全场景战略落地全球。

这一次,荣耀不仅发布(bu)了荣耀9X PRO和荣耀V30 PRO等智能手(shou)机新品(pin),还发布(bu)了笔记本电脑MagicBook、真无线(xian)蓝牙耳机Flypods 3和智能手(shou)表(biao)MagicWatch 2,可(ke)谓史上最全。其(qi)中,MagicBook系列更是(shi)第(di)一次向全球(qiu)发售。

这些产品(pin)之间还实现了无缝的(de)连接,适应办公、运(yun)动、健康管理等各种不(bu)同场(chang)景的(de)需求.如荣耀的(de)智能手机和笔记本电脑只需要一(yi)“碰”就能够(gou)互相高(gao)速传输(shu)数据,还可以实现同屏操作。

此外更有不少小(xiao)而(er)美的设(she)计,比(bi)如(ru)荣耀(yao)MagicWatch 2专门针对(dui)女性(xing)用户(hu)新增(zeng)了女性(xing)生(sheng)理期(qi)记录和血氧监测功能(neng),生(sheng)理期(qi)跟(gen)踪日历还能(neng)通过(guo)比(bi)较各次数据(ju),在预(yu)测的周期(qi)开(kai)始前推送(song)提醒(xing),进行(xing)温馨提示。


打造全场景,发力全球化,荣耀拔剑出鞘

当然,荣(rong)耀(yao)的全场景并不仅(jin)限于(yu)这次发(fa)布(bu)的产品。此前,老冀(ji)还(hai)看到过荣(rong)耀(yao)推出(chu)的CPE、路由器、智慧屏、平板、音(yin)箱,以及泛IoT产品等。相(xiang)信未来,这些丰富的产品都(dou)将与荣(rong)耀(yao)的智能手机一起(qi)在全球市(shi)场发(fa)售。

如(ru)今,荣耀(yao)的(de)全场景又加上了重要的(de)一环,那(nei)就是生态(tai)系(xi)统的(de)建设(she)。老冀注意到,去年发布的(de)荣耀(yao)智慧屏(ping)已(yi)经预(yu)置了华为自(zi)主开发的(de)鸿(hong)蒙OS,这次面(mian)向海(hai)外发布的(de)荣耀(yao)新机也(ye)预(yu)先搭(da)载了全球华为应用(yong)市场Huawei AppGallery,还配备了华为智能(neng)助(zhu)手(Huawei Assistant)。

这也(ye)充(chong)分说(shuo)明(ming),荣耀正在承担起华为(wei)(wei)移动服务(HMS)全(quan)新(xin)生(sheng)态体(ti)系(xi)拓(tuo)展的(de)尖刀作用。老冀认为(wei)(wei),拓(tuo)展生(sheng)态是一(yi)件(jian)势(shi)在必行(xing)的(de)事情。美国禁令一(yi)事可能是一(yi)个催化剂,这也(ye)反应了市场(chang)(chang)的(de)竞争已(yi)经从营(ying)销和(he)渠道(dao)全(quan)面进(jin)化为(wei)(wei)硬实力的(de)比拼(pin),是技(ji)术(shu)和(he)生(sheng)态的(de)比拼(pin),特别是全(quan)场(chang)(chang)景意味着海量的(de)智能设备(bei)、连(lian)接和(he)服务,只有(you)生(sheng)态系(xi)统才有(you)可能承接。一(yi)向作为(wei)(wei)华为(wei)(wei)消费者(zhe)业务“试验田”的(de)荣耀,必然(ran)会冲在最前(qian)面。

全球化

老冀认为,全球化(hua)(hua)是有(you)雄心、有(you)志气的(de)品(pin)牌应对行业不景气的(de)一大(da)利器。对于中国手机(ji)品(pin)牌来说,全球化(hua)(hua)也是必然的(de)道路。

经(jing)过(guo)了前些年(nian)(nian)的(de)高(gao)速发展之后(hou),中(zhong)(zhong)国市(shi)(shi)场(chang)智(zhi)能手(shou)机的(de)普及率已(yi)经(jing)高(gao)达70%以上,出货(huo)量的(de)下滑速度更是连续(xu)三年(nian)(nian)高(gao)于全(quan)球(qiu)市(shi)(shi)场(chang)。由(you)此,中(zhong)(zhong)国市(shi)(shi)场(chang)在全(quan)球(qiu)智(zhi)能手(shou)机市(shi)(shi)场(chang)的(de)占比,也(ye)从2013年(nian)(nian)的(de)31.9%下滑到2019年(nian)(nian)的(de)26.7%。显然,海(hai)外市(shi)(shi)场(chang)的(de)拓展空间要远远大于本土市(shi)(shi)场(chang)。

所有这些,使(shi)得所有的中(zhong)国(guo)一线手机品牌(pai)都在加紧扬帆(fan)出(chu)海。

但是,要向本土之外的市场拓展,就必须深入理解当地消费者的真实需求,并且针对这些需求推出有针对性的产品和服务,这才是真正的全球化。

荣(rong)(rong)(rong)耀(yao)(yao)的全球(qiu)(qiu)化之路起步于2018年(nian)。荣(rong)(rong)(rong)耀(yao)(yao)总(zong)裁(cai)赵明发布《迎接2018,战全球(qiu)(qiu),守北(bei)坡,将荣(rong)(rong)(rong)耀(yao)(yao)的战旗插到全世(shi)界》的新年(nian)致辞(ci)。2018年(nian)5月,荣(rong)(rong)(rong)耀(yao)(yao)10在(zai)伦敦举(ju)办(ban)全球(qiu)(qiu)发布会,荣(rong)(rong)(rong)耀(yao)(yao)的产品(pin)开始(shi)在(zai)俄(e)罗斯、法国(guo)、德国(guo)、马(ma)来(lai)西亚(ya)、泰国(guo)和越南等全球(qiu)(qiu)26多个国(guo)家发售。


打造全场景,发力全球化,荣耀拔剑出鞘

老(lao)冀认为,虽然荣耀(yao)开(kai)启(qi)全球(qiu)化的(de)时(shi)间并(bing)不算早,同时(shi)又在2019年遭遇(yu)美国(guo)禁令(ling),其全球(qiu)化挑战很(hen)大(da),但是机会更大(da),因为荣耀(yao)已经(jing)在产品、渠道、品牌、生态(tai)等(deng)多个方面形成(cheng)了适合自(zi)身的(de)一套成(cheng)熟打法(fa)和强(qiang)大(da)的(de)根基。

一. 产品


荣(rong)耀的(de)产(chan)品拥有过硬(ying)的(de)品质和很(hen)受海(hai)外消费者欢(huan)迎的(de)锐科技(ji)。背靠华(hua)为(wei)技(ji)术,荣(rong)耀在芯片、算(suan)法、5G等底层技(ji)术上构筑了坚不可(ke)摧的(de)护城(cheng)河,才让消费者获得(de)最(zui)好的(de)产(chan)品体验。

例如,这(zhei)次发布的(de)荣耀V30 PRO率(lv)先搭(da)载了“相机矩阵”技术,将超(chao)感光AI三摄(she)(she)与华(hua)为自(zi)研的(de)达芬(fen)奇(qi)架构NPU、麒(qi)麟(lin)ISP、图像处(chu)理算(suan)法深度融合(he),能(neng)(neng)够(gou)实(shi)现超(chao)清(qing)模式、暗光拍摄(she)(she)、超(chao)高视频防(fang)抖、HDR+视频等前所未有的(de)独特功能(neng)(neng)。


打造全场景,发力全球化,荣耀拔剑出鞘


这一次发布的荣耀Flypods 3耳(er)机(ji)为了适应欧洲消(xiao)费者喜好运(yun)动的需求,特意在降噪、防止脱落、高清通话、续(xu)航(hang)等方(fang)面做了全新的设计(ji)。


二. 渠道


荣耀(yao)在(zai)不(bu)同的(de)(de)地(di)区因地(di)制(zhi)宜,采取(qu)了(le)不(bu)同的(de)(de)渠道拓展(zhan)模式:在(zai)欧洲(zhou)市(shi)(shi)场(chang)采取(qu)了(le)和(he)当地(di)运营(ying)商合作的(de)(de)方(fang)式,在(zai)东(dong)南(nan)亚(ya)和(he)南(nan)亚(ya)市(shi)(shi)场(chang)则以电商渠道为主。到了(le)用户(hu)热(re)衷(zhong)手游(you)(you)的(de)(de)越(yue)南(nan),荣耀(yao)曾还和(he)当地(di)知名的(de)(de)游(you)(you)戏(xi)商VNG、IGG合作,推出以游(you)(you)戏(xi)为卖点(dian)的(de)(de)畅玩7X。

此次发布会之(zhi)后,俄(e)罗(luo)斯将(jiang)成为荣耀(yao)V30 PRO海外首销国家,荣耀(yao)9X PRO将(jiang)在3月面(mian)向法国、德国、荷兰、埃及、沙特阿拉(la)伯(bo)、马来西亚等(deng)国家发售(shou)。如今的荣耀(yao),已经(jing)搭(da)建(jian)了(le)覆盖(gai)全球的渠道体系。


三. 品牌


荣耀(yao)已经在(zai)全(quan)球建立(li)了超过百个粉丝团(tuan),让(rang)他们使用荣耀(yao)的产品(pin),并(bing)从自己角度提出功能诉求(qiu),荣耀(yao)会安(an)排专(zhuan)人(ren)进(jin)行分析,并(bing)将需求(qiu)最高(gao)的功能开发出来。

此(ci)外,荣(rong)耀(yao)还连续六(liu)年与全球知名极限运(yun)动赛事FISE合作,通过极限运(yun)动敢于突破、不惧困(kun)难的特点和运(yun)动员的精彩表现,向全球年轻(qing)人传(chuan)递荣(rong)耀(yao)的品牌和价值(zhi)观。


打造全场景,发力全球化,荣耀拔剑出鞘

这次(ci)发布的(de)(de)荣耀MagicWatch 2选择了与国(guo)际冬泳(yong)协会(IISA)合作,让参(can)赛(sai)选手在世(shi)界杯(bei)系(xi)列赛(sai)的(de)(de)最后一站,即2020年英国(guo)锦标(biao)赛(sai)中佩戴这款手表进行极(ji)限(xian)运(yun)动挑(tiao)战,以充分展示其超强的(de)(de)健康(kang)管理和(he)极(ji)限(xian)运(yun)动性能(neng)。


四. 生态


众所周知(zhi),面对美国禁令这种前所未有的(de)困(kun)难局面,荣耀承担起(qi)华(hua)(hua)为自建(jian)生(sheng)态(tai)系统(tong)“开拓者”的(de)角色。本(ben)次发布的(de)荣耀9X PRO和(he)荣耀V30 PRO均搭载(zai)了华(hua)(hua)为应用(yong)市场,配备了华(hua)(hua)为智能助手(Huawei Assistant)。

打造全场景,发力全球化,荣耀拔剑出鞘

公开数据显示,华(hua)为(wei)HMS生(sheng)态已经初具规模,全球(qiu)注(zhu)册开发者超过(guo)130万,接入(ru)HMS Core的应(ying)用超过(guo)5.5万款(kuan),华(hua)为(wei)AppGallery已经在全球(qiu)170多个国家和地区上线,服务6亿华(hua)为(wei)终端用户(hu),全球(qiu)月(yue)活用户(hu)超过(guo)4亿,是全球(qiu)三大应(ying)用市(shi)场之一。

通过与华为的这一套组合拳,荣耀的全球化已经初见成效。

2019年,荣耀智能手(shou)机(ji)的(de)海外(wai)出(chu)货量同比增长了21%,并在俄(e)罗(luo)斯、英国(guo)、德国(guo)、意大利、芬兰(lan)等超过(guo)10个(ge)国(guo)家(jia)排名前(qian)五。其中,荣耀在俄(e)罗(luo)斯的(de)品牌知名度达(da)84%,市场份额超过(guo)25%,屡(lv)次登(deng)顶(ding)市场第一。

2019前三个季度,荣耀(yao)的智能穿戴产品(pin)同样在海外市场取得了佳绩,出货量同比增(zeng)长高达1333%,并在俄罗(luo)斯、印(yin)度、沙特(te)阿拉伯、捷(jie)克等国家排名前五。

志在未来

从智能手机(ji)到可穿戴(dai)、笔记本到个人音频,从中国(guo)到印度、俄(e)罗斯再到西班牙,通(tong)过(guo)不(bu)断地设计(ji)和推出全(quan)场(chang)景产品和服务(wu),不(bu)断满足当地消费(fei)者的需求并进(jin)行(xing)全(quan)球(qiu)化拓展,荣(rong)耀已经成为全(quan)球(qiu)数字新生(sheng)代最热爱的科技品牌之一。

不过,作为一个(ge)立足(zu)长远(yuan)的品(pin)牌,荣(rong)耀的目(mu)标并不止于此。今年(nian)1月,荣(rong)耀总裁(cai)赵明在2020新(xin)年(nian)致(zhi)辞中已经(jing)提出了2020年(nian)荣(rong)耀全新(xin)的战略目(mu)标:

在中国,荣耀将全面开启智能手机市场中国前二、智慧全场景和IoT第一品牌的冲锋之路;在海外,荣耀要起到HMS全新生态体系拓展的尖刀作用,与华为品牌携手打造“自研芯片+鸿蒙OS”新体系。

对于(yu)荣耀而言,这次发布会只是(shi)一次新征途的开始,未来(lai)还有很长的路要走。​​​​

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